2024 年，抖音与快手持续领跑短视频赛道。抖音明确服务商角色，推出新商权益，调整保证金与佣金政策，升级团购配送业务；快手则构建多元内容生态，强化创作者激励机制，优化商业变现模式。两大平台在用户规模、内容创新及商业化上均取得显著成就，引领行业发展趋势。
一、用户规模与活跃度
抖音：日活跃用户数突破7亿，月活跃用户超8亿，持续吸引新用户。
快手：日活跃用户达4.08亿，月活跃用户为7.14亿，同比增长5.4%和4.3%。
二、商业化模式
广告收入
抖音：2023年营业收入达到7843亿元人民币，主要来源于广告等多元化业务。
快手：全年营收为1134.7亿元人民币，广告及其他业务快速增长，其中广告业务承担了营收的基本盘。
电商业务
抖音：抖音小店的GMV在2023年达到了约2万亿元，通过短视频和直播带货等方式，实现了商品销售的大幅增长。
快手：2023年电商GMV达到了1.18万亿，同比增长超过65%，通过“短视频+直播”的形式，为用户提供了便捷的购物体验。
直播打赏
抖音：抖音的直播业务也在不断发展，主播通过直播获得粉丝的打赏礼物分成。
快手：快手的直播打赏业务曾是营收主力，如今占比逐渐收缩，但仍是重要的收入来源之一。
抖音：以短视频为主，内容池不断扩张，涵盖各种类型，如娱乐、美食、旅游、知识分享等，抖音也在积极推动微短剧的发展，其微短剧内容供给类型正从以当代都市题材为主导逐渐向多元化转变。
快手：以短视频和直播的双重优势著称，内容更加贴近生活，注重真实和互动性，快手上的创作者数量众多，涵盖了各种领域，如农村生活、搞笑幽默、才艺展示等。
四、用户行为与偏好
抖音：用户喜欢随拍和短剧，整体使用频次明显增加，对新鲜事物和热门话题的关注度较高。
快手：用户观看时长攀升，单日直播与短视频播放次数近1100亿次，对实用性强、趣味性高的内容更感兴趣。
五、技术应用
AI技术：抖音和快手都在积极应用AI技术，如智能推荐算法、图像识别、语音识别等，提升用户体验和内容生产效率，抖音的智能推荐算法能够根据用户的兴趣和行为，精准推送个性化的内容；快手则利用AI技术优化视频拍摄和编辑功能。
数字人产业：随着AI技术的发展，数字人在短视频领域的应用也越来越广泛，抖音和快手都在探索数字人直播、数字人客服等应用场景，为用户提供更加智能化的服务。
六、平台治理与社会责任
内容审核：抖音和快手都加强了内容审核力度，建立了严格的审核机制，确保平台上的内容符合法律法规和社会公德，平台也鼓励用户举报不良内容，共同维护良好的网络环境。
公益活动：抖音和快手积极参与公益活动，如扶贫助农、环保宣传、文化传承等，通过平台的影响力，传递正能量，推动社会的发展。
七、未来发展趋势
视频形式创新：随着技术的不断进步，抖音和快手可能会推出更多新的视频形式，如虚拟现实（VR）视频、增强现实（AR）视频等，为用户带来更加沉浸式的体验。
社交互动加强：平台将进一步加强对社交互动功能的优化，如增加用户之间的互动方式、提高社交推荐的精准度等，让用户在观看视频的同时，能够更好地与其他用户进行交流和互动。
跨领域融合：抖音和快手将与其他领域进行更多的融合，如教育、医疗、金融等，为用户提供更加全面的服务，通过短视频和直播的形式，开展在线教育、在线问诊、金融理财等活动。
抖音和快手在2024年的24小时业务中展现出强大的竞争力和创新能力，它们不仅拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态，还积极探索新的商业模式和技术应用，随着短视频市场的不断发展和用户需求的不断变化，抖音和快手将继续引领行业发展潮流，为用户带来更加优质的体验和服务。
