关于dy投放选择24小时还是12小时，需综合多方面考量。24小时投放能更持续地触达不同时段用户，覆盖范围广；12小时投放则可集中资源在特定时间段发力，成本相对低些。若产品受众广泛、预算充足，24小时投放可能更好；若针对特定时段活跃人群且想控制成本，12小时投放也是不错的选择。
在抖音（dy）平台上进行广告投放时，选择24小时投放还是12小时投放是一个值得探讨的问题，以下将从多个方面对这两种投放方式进行分析比较：
一、曝光量与覆盖范围
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 总曝光机会 | 理论上能获得更长时间的展示，曝光量上限相对较高，如果平台流量分配均匀，可触达更多不同时段活跃的用户。 | 曝光时长减半，总体曝光量可能相对少一些，但如果所选12小时是平台流量高峰期，单位时间内曝光浓度可能较高。 |
| 覆盖用户群体多样性 | 有机会覆盖到各个时间段活跃的用户群体，包括早起人群、白天上班族、夜间活跃用户等，用户类型更为丰富多样。 | 主要覆盖所选定12小时内活跃的用户，用户群体特征相对更集中在该时段有使用习惯的人群，如白天投放可能更多覆盖上班族，晚上投放则更多覆盖休闲娱乐人群。 |
二、投放成本与效益
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 投放成本 | 通常按全天计算费用，若以CPM（每千次展示成本）等方式计费，24小时投放花费的预算相对较多，不过如果转化效果好，长期来看可能带来更高回报。 | 由于投放时间减半，直接投放成本也会相应减少约一半，但若在该12小时内未能实现足够高的转化率，可能导致整体效益不佳。 |
| 投放效益评估难度 | 需要综合考虑全天各时段数据来评估效果，数据相对复杂，分析周期较长。 | 评估相对更聚焦于选定的12小时，能较快看到该时段内投放的效果反馈，便于及时调整策略。 |
三、目标受众行为特点
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 受众行为匹配度 | 能满足不同作息时间用户的需求，无论用户何时上线都有可能看到广告，但对于一些特定行为模式的用户，针对性可能不够强。 | 可以针对特定时段活跃的目标受众进行精准投放，例如针对上班族，选择早上7 - 9点、中午12 - 14点、晚上18 - 20点等时段投放，能更好地契合他们的使用习惯，提高广告与受众行为的匹配度。 |
| 受众注意力集中度 | 在24小时内分散投放，单个用户在不同时段看到广告时的注意力可能相对分散，受其他信息干扰较多。 | 在选定的12小时内集中投放，若能抓住用户在该时段的使用场景和心理需求，有可能让用户更专注于广告内容，从而提高广告效果。 |
四、竞争环境差异
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 竞争程度 | 全天都有大量广告投放，竞争激烈，广告需要在众多内容中脱颖而出，吸引用户注意力的难度较大。 | 虽然也是竞争激烈，但相对24小时投放来说，同一时段内的广告数量可能相对较少，如果能准确把握该时段用户特点和需求，广告更容易凸显优势。 |
| 差异化竞争策略 | 可以通过持续稳定的品牌形象展示，培养用户的长期认知和记忆，但在创意和内容上需要不断创新，以应对长时间内用户的审美疲劳。 | 可以利用特定时段的特殊氛围或用户需求，打造具有鲜明特色的广告内容，形成差异化竞争优势，比如在晚餐时间投放美食类广告，突出美食的诱人画面和独特卖点。 |
| 对比维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 传播持续性 | 广告传播是一个持续的过程，24小时不间断投放能使品牌信息在用户心中保持一定的连贯性和记忆度，有助于加深品牌印象。 | 在12小时内集中传播，能在短时间内形成较强的传播攻势，迅速引起目标受众的关注，但如果后续没有持续跟进，用户可能会很快遗忘。 |
| 传播时效性 | 对于一些时效性较强的信息，如限时促销活动等，24小时投放可以确保更多用户在不同时间上线时都能看到活动信息，提高活动的参与度。 | 12小时投放则需要更精准地把握活动时间节点，确保在关键时段内集中向目标受众传达信息，以实现活动的最大效果。 |
相关问题与解答
问题一：如果是新品牌推广，应该选择24小时投放还是12小时投放？
解答：对于新品牌推广，24小时投放可能更为合适，因为新品牌需要广泛地触达潜在用户群体，提高品牌知名度，24小时投放能让品牌在不同时段都有机会展示给各类用户，逐渐积累品牌认知度和影响力，通过持续不断地曝光，可以让用户更频繁地接触品牌信息，加深对品牌的印象，而12小时投放相对来说覆盖的用户群体可能不够全面，不利于新品牌的快速推广。
问题二：如果产品主要面向上班族销售，哪种投放方式更好？
解答：对于主要面向上班族销售的产品，12小时投放可能更具优势，可以选择上班族在上班途中（如早上7 - 9点）、午休时间（12 - 14点）以及下班后（18 - 20点）等时段进行投放，这些时段是上班族使用手机较为频繁的时间段，他们有更多的时间和机会关注广告内容，在这些特定时段集中投放广告，能够更精准地触达目标客户群体，提高广告的转化率和销售效果，相比之下，24小时投放虽然覆盖的时间更长，但在非上班族活跃时段的投放可能会造成资源浪费，且无法像12小时投放那样精准地针对目标受众。
